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【专栏】京东高调抢占消费板众筹意图何在

爱有财资讯 · 零壹财经 2015-09-26 09:41:55 阅读:8069

关键词:京东众筹私募股权消费板股权众筹

来源/和讯网 日前,京东“东家”平台宣布上线消费板私募股权融资,引起众筹领域不小的轰动。业界俱知,“东家”平台此前上线的是创投类项目,经过几个月的爆发,目前已是市场老大。此次“东家”推出消费板,上来就拿颇为高调的雕爷牛腩打头炮,一下子就抢占了行业制高点,为本已平静的...


来源/和讯网 

日前,京东“东家”平台宣布上线消费板私募股权融资,引起众筹领域不小的轰动。业界俱知,“东家”平台此前上线的是创投类项目,经过几个月的爆发,目前已是市场老大。此次“东家”推出消费板,上来就拿颇为高调的雕爷牛腩打头炮,一下子就抢占了行业制高点,为本已平静的众筹市场又激起了一波涟漪,市场版图由此再次发生改变。

股权众筹走向消费板

京东私募股权融资,此前一直都锁定为“高净值人群”和专业投资人,严格的投资门槛和较大的风险指数,并不适合普通大众投资者的加入。不只是京东一家,目前市场上传统的创投型股权融资平台,基本都具有门槛高、风险大、参与人数有限的特点。

“东家”此次推出的私募股权消费板,与创投板形成互补,在众筹业界看来,这是京东完善其生态布局的关键一步棋。据京东方面透露,消费板不以追求上市为退出方式,而是一种以追求企业经营红利、消费金及东家特权等为回报方式的新型投资方式。它除了追求低风险权益回报,更追求“东家”诉求和品位,受众人群广泛、融资门槛低。由此,可以让更多的人参与,而这些参与的投资者,本质上也是扶植创业创新的最核心的群体。

这个模式打通了消费与投资之间的界限,让二者角色可以互通互融,实际上是一种用小群体拉动大买卖的一个典范。数据显示,目前的消费市场体量高达27万亿,某种程度上来说,消费是国家经济未来的重点,但这个行业又因为种种原因而不受风险投资的青睐。消费板众筹,实际上是一种泛权益类众筹,它最终将演变成大众的一种生活方式和理财方式。虽然目前还收到人数上的掣肘,但未来公募股权众筹的开放,将要为这个市场注入极大的生命力。

众创生态圈助力战略布局

对普通大众而言,投资不仅仅是钱生钱的静态理财,还将投资与人的兴趣爱好、生活需求相结合,这样的投资才是有温度、有滋味、有乐趣的。京东私募股权消费板恰好是在将普通大众的兴趣、投资、消费进行糅合,逐步引导消费者的一种生活方式,培养消费者的投资习惯,促进消费升级,提升大众生活品质。

在私募股权众筹创投板上线之初,京东便不仅仅以一个平台的形式出现,更重要的是,其搭建的生态圈,为众筹者和创业者更为看中。在京东体系内,京东商城、京东到家、京东智能、京东金融等多个资源都已经打通为其搭建的众创生态圈所服务,而这个众创生态圈也是以众筹为基础所形成,包括产品众筹和股权众筹。而在京东体系之外,包括营销、设计、供应链等等,也都处于协力资源之列。

不难预期,依托于强大的线上流量和全方位的金融服务,京东私募股权消费板上线之后,将迅速改写当前消费领域股权融资的格局,成为大消费领域触网升级的新标杆。有业内人士预测,京东私募股权消费板的推出,在战略布局上将并不局限于私募股权领域,京东真正的战略意图可能是为公募股权众筹打前站,实现公募+私募“两条腿走路”。

股权众筹牌照迟迟未下发,京东“东家”和尚未上线的蚂蚁达客作为股权众筹领域最值得期待的两大平台,实力开始出现分野,“东家”的领先优势已经难以撼动。可以预期,经过一段时间的磨合,消费板股权众筹也能获得京东众创生态圈的支持,那必将出现一轮强爆发态势。这一战略布局,又领先阿里一步。

大消费、大蓝海

领先不仅体现在战略,更要在行动上有所体现。股权众筹要满足“公开、小额、大众”的特点,势必需要创投板之外的另一种模式。京东私募股权消费板的出现,被外界认为对创投板的一个补充,也是为之后股权众筹进行提前演练。

据记者了解,京东“东家”推出私募股权消费板之后,将在大众消费领域进行深耕,涉及大众衣食住行的各领域项目都将陆续登陆“东家”。今后京东金融对私募股权融资的布局将更加完善,除了传统的大众消费店面之外,包括演唱会、影视剧、体育赛事等都会拿来众筹。

公开消息显示,“老炮儿”北京演唱会项目继雕爷牛腩之后,已经在京东私募股权消费板上线,这是一场以《老炮儿》电影IP为主题的演唱会,将成为跨界延伸IP内容至演出市场的先锋尝试。据悉,这一项目的回报方案十分诱人,投资者不仅能参与演唱会其中,还能拿到非常丰厚的分红,并且是最优先级。 可以看到,私募股权消费板实际上已经偏离了股权投资追求高风险、高回报的模式,变身为一种又有股性、又有债性的泛权益类众筹。随着人们收入水平、消费模式及生活品质的提高,这类众筹模式肯定会成为未来众筹业的最大蓝海。

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