平安银行信用卡：持续寻找金融与文旅领域的突破口

商业资讯中国网科学 · 中国网科学 2023-09-11 阅读：340

关键词：平安银行信用卡 信用卡 平安银行 文旅

国民信用卡品牌，为何冠名巨星演唱会?

阔别多年,Eason的内地演唱会终于在千呼万唤中登陆上海站,不出预料的是,此次陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会-上海站的六个场次在开票后迅速售罄,极高的”想看”热度让行业又一次慨叹市场的需求强劲,却也让大批乐迷求票无门。

这场阔别已久的全球巡演迎来内地首场,对于演唱会本身、乐迷及演唱会市场而言,都具有莫大的意义。有趣的是,这一次,金融企业的加入,又为演唱会增添了更多想象力。

正如演唱会主题中Fear和Dreams,错失了首发票的乐迷们,在拼网速、拼手速的首战失利后,仍然拥有实现“梦想”的机会。

据了解,此次信用卡不仅是陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会-上海站的独家冠名商,还要为没有抢到票的乐迷们提供持续追梦的机会:自9月4日起,这六场演唱会的门票将迎来“限定返场”,通过诸多方式帮助乐迷“E往无前”。很好奇在这背后,这次演唱会将为行业带来怎样的想象力?

国民信用卡品牌，为何冠名巨星演唱会?

演出市场的供需两旺已成为业界共识。一方面,演唱会经济在今年的全面复苏,不仅极大地提振相关产业繁荣,也让“一票难求”常驻热搜。中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示:2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场,与去年同比增长400.86%;观众人数6223.66万人次,与去年同比增长超10倍。一向对消费诉求拥有敏锐嗅觉的平安银行信用卡,此时推出头部艺人的购票资格获取活动,就是实打实地在为用户谋福利。

另一方面,近年来,平安银行信用卡自身也在持续强化品牌活动升级,不断探索着更新的质感和产品调性。去年中秋,平安银行信用卡便联合在线音乐平台独家冠名周华健2022线上演唱会,最终吸引超8967万人在线观看,全网曝光量破亿。作为首例银行跨界线上演唱会事件,这次大胆尝试不仅验证了两大领域的共振可行性与契合度,更帮助探索了金融行业的生态边界。

而此次平安银行信用卡独家冠名陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会-上海站,希望陪伴歌迷畅听Eason的时光金曲,并通过与流行文化的深度碰撞,搭建与大众共鸣的桥梁,传递品牌的温度关怀与时代的正能量。

作为国民天王,他无论是在音乐上的不断突破,持续更新,还是作品风格的心境表达转变,总是能够给外界带来新鲜。出道28年,《你的背包》《不要说话》等内涵深刻的金曲早已历久弥新,陪伴听众走过人生各个时期,同时《孤勇者》《人啊人》等新时代思考的作品又共振着当代年轻受众,实现着全圈层覆盖。

而平安银行信用卡作为国民金融品牌,多年来以专业高品质的金融服务打造“省心、省时又省钱”的消费体验,通过不断丰富旗下产品权益,跨界联动多个领域,也覆盖到各类消费者的消费喜好。此次冠名之余,平安银行信用卡也以“何惧人生起伏,陪你一路有梦”为主题,为用户陆续带来系列专属福利活动。

专属购票资格抽取，携手用户“E往无前”

在这场承载着乐迷刚需、用户福利的购票权资格的“争夺赛”里,平安银行信用卡定制了一系列富有针对性的趣味玩法。

如果你是社牛人群,平安银行信用卡推出了推荐好友办卡、邀请好友助力等两种获取演唱会门票购票资格的渠道,让社牛用户们迎来“攒人品”的机会。

另一方面,平安银行信用卡则推出了更加“社恐友好”的参与方式。一种是通过成功办理指定卡种,来获取购票资格的抽奖机会;另一种则是通过消费达标或优化资产,来获得购票资格的抽奖机会。

除了以上四种围绕不同属性持卡用户推出的的常规线上玩法之余,平安信用卡还同时推出线下互动的创意玩法。用户可以前往上海市指定银行网点与物料合影打卡,可获得1次购票资格的抽奖机会。互动打卡拍照的形式,既契合当代年轻人city walk的微旅游生活方式,又与演唱会举办城市达成线下联动,对于用户而言,在逛街中就能实现打卡获得购票资格的抽奖机会,何乐而不为?

综上,这五种活动玩法之下,每位用户的总抽奖机会至多为九次。每一位用户都公平地拥有成为中奖者的可能。

值得一提的是,平安银行信用卡推出“共赴山海一路有梦”品牌视频TVC,音乐一路陪伴着乐迷从稚嫩孩童成为独当一面的大人,从立志探索世界的天真少年到成为品读过人生百味后掌舵人生的船长。正如平安银行信用卡作为有温度的金融品牌,陪伴并见证用户们一路奔赴所爱、亲临Fear and Dreams的幕后故事。

此次权益活动对于乐迷以及品牌自身的加成是翻倍的。以音乐为歌迷带来的关于梦想与人生的思考,在强调参与感、交互感,与用户拉近距离的同时,平安银行信用卡也得以实现跨圈层传播,实现用户拉新。对于行业而言,此次合作还将释放出金融、文娱领域碰撞的空前活力,在为广大用户提供优质文化生活体验的同时,同样能够助力高品质文旅消费市场多样性共振。

“平安”式金融美学,助力文旅消费

演唱会文旅经济,复苏的演唱会市场提振相关产业复苏,也提振了各类新的消费需求,为什么平安银行信用卡总能够精准踩中消费者的痛点?

事实上,多年来,平安银行信用卡早已经在相应领域积累了足够经验与行业洞察。无论是过往文娱领域的跨界事件,如此前冠名陈佩斯平安大戏《惊梦》话剧,深耕高端群体,还是在2021年联动国漫IP《哪吒之魔童降世》,以“金融+国潮+生态”促动全民消费;又或者是推出金融科普短剧系列《笑5fin钟》,将金融知识融入到情景喜剧,实现全民金融知识科普。

基于长久以来的跨界营销基因与深度洞察用户诉求,平安银行信用卡正在不断提供精准产品与持续陪伴,秉持着为用户带来省心省时省钱的消费体验进行持续跨行业深耕与探索。

纵观整个行业,信用卡市场已经形成存量市场,平安银行信用卡正在以其金融美学累积的经验优势,持续寻找金融与文旅领域的突破口。在群众消费需求日新月异的当下,平安银行信用卡一方面通过对消费者的个性化需求洞察,紧跟文旅经济热潮,为其提供更精准的产品;另一方面,品牌也通过数年来在文娱、文旅行业的跨界动作,更加深入市场,带来更多金融领域的先锋跨界营销案例与行业洞察。

更重要的是,在为相应群体打造定制化特权的同时,平安银行信用卡也将获取自己的“特权”——无论是独家冠名,线上到线下演唱会,一步一步触及各个领域,以开放包容的心态,平安银行信用卡也得以探索出更多与消费群体的沟通方式,从根源上提振行业生态。

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