中国互联网理财人年度分析报告：产品场景化、理财社群化趋势明显

互联网+ 南瓜零壹财经 2017-03-16 阅读：6304

关键词：理财 互联网理财 场景化 社群化 移动端

2016年随着居民收入的稳定增长、恩格尔系数的持续下降，收入分配结构的优化，报告认为人们对理财的潜在需求在持续提升。

2017年3月15日，零壹研究院与联合发布《中国互联网理财人年度分析报告》。根据零壹测算我国移动互联网用户数量在整体网民中占比超过95%，且从PC端转向移动端已成互联网主流趋势。基于上述行业现状，报告选取移动互联网理财用户作为研究样本。研究对象包括但不限于第三方移动理财APP、P2P移动理财APP及其他类理财APP等。

2016年随着居民收入的稳定增长、恩格尔系数的持续下降，收入分配结构的优化，报告认为人们对理财的潜在需求在持续提升。数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿人，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。手机网民人数稳定增长以及移动支付技术的快速发展等客观因素为移动理财的发展提供了基础，众多理财机构发力抢占移动端理财市场。

零壹数据显示，2016年中国金融科技投融资共281笔，总额为875亿元。在2016年全球金融科技投融资TOP20榜单中，网贷类及理财类机构有12家，占比60%。在强监管的大环境下，互联网理财行业仍能够获得巨额融资，在一定程度上体现了资本市场对互联网理财行业未来发展的认可。

在2015年下半年，移动理财市场曾处于爆发式增长阶段，移动理财APP数量涨幅约53.6%，而进入2016年，随着监管趋严，移动理财企业增速放缓，整体行业正在由野蛮增长时期转变为理性发展阶段。

在本报告中，零壹研究院从性别、年龄、学历、职业、星座、手机品牌及地区等多个维度对移动理财用户进行描述和分析，认为具有男性、中青年、高学历、互联网从业者、苹果手机用户、沿海地区居民等标签的人群更愿意通过移动端进行理财。

此外，通过数据处理和模型测算，零壹研究院发现移动理财用户的投资行为有以下几点特征：

1.投资金额整体呈现阶梯型分布，三成以上用户投资金额超过10万，用户在优质平台上的投资金额进一步加大；

2. 投资笔数呈现“两头多，中间少”的分布形态，习惯了在移动端进行理财的投资者，对于移动理财APP的使用及依赖愈加明显，用户粘性不断增加；

3.用户群体对短期产品偏好下降，整体投资期限延长，投资行为更加理性成熟；

4.用户对理财APP的使用粘性提升，半数用户每月APP活跃度在10天以上。

最后，对于移动理财行业未来的发展趋势，报告认为首先用户的投资理财观念正在转变，移动理财行业规模将进一步扩大；其次投资者门槛逐渐降低，客户群体在扩大；再次，产品线逐步丰富，用户可选择产品逐渐增多。与此同时，整个行业呈现交互趣味化、产品场景化、理财社群化等发展趋势。

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